Vi får flere og flere henvendelser fra kunder, der vil samle deres internationale setup på ét sted - og Shopify Markets fylder mere og mere i de samtaler.

For bare et par år siden var multi-store ofte førstevalget, når en webshop skulle ud på flere markeder. Argumenterne var typisk de samme: bedre kontrol over lokale priser, frit valg af betalingsmetoder, mulighed for separate legal entities og bedre styring af kataloger og kampagner per land.

Men argumenterne mod Markets er løbende ved at forsvinde. Shopify har de seneste år tilføjet funktion efter funktion til Markets, som lukker hullerne i forhold til multi-store - og for hver opdatering bliver argumentet for ét samlet setup stærkere.

To nye opdateringer fra Shopify er gode eksempler på retningen:

1. Gavekort i lokale valutaer

Sælger du på tværs af markeder, kan du nu udstede gavekort i den valuta, kunden handler i - ikke kun butikkens basisvaluta.

Det lyder måske som en lille ting, men det har reelt været en blocker for mange retail-setups. Tidligere ville et gavekort på 10 USD vise sig som fx 14,07 CAD i checkout for en canadisk kunde - og saldoen kunne ændre sig med valutakurserne mellem køb og indløsning. Det skabte både en uklar købsoplevelse og en uforudsigelig regnskabsmæssig situation.

Nu kan gavekortet udstedes direkte i fx EUR, CAD eller GBP, og værdien ligger fast. Ved oprettelse vælger du selv, om gavekortet kun kan bruges i sin udstedte valuta - eller om det skal kunne indløses på tværs af alle dine markeder med løbende kursomregning.

For brands, der arbejder med flere markeder, fjerner det en sten i skoen, som har stået i vejen for et rent Markets-setup.

2. Translate & Adapt på kladde temaer

Translate & Adapt er Shopifys app til at oversætte indhold på tværs af sprog og markeder. Indtil nu har den haft en mærkbar begrænsning: oversættelser kunne kun laves på temaet der var live.

Det betød, at hvis du byggede et kladde tema til en kampagne med nye sektioner, kunne oversættelserne først laves, når temaet gik live. Resultatet var, at man måtte vente med at oversætte og dermed have ikke-oversat indhold liggende live i en periode, mens man rettede til.

Men nu kan du vælge mellem dine kladde temaer direkte i appen og få oversættelserne på plads inden launch, og få et roligere kampagneflow.

Hvad det betyder samlet

Enkeltvist er det små opdateringer. Sammen viser de en tydelig retning: Shopify lukker hullerne i Markets, og det klassiske multi-store setup bliver mindre attraktivt.

For shops, der allerede står med et multi-store setup, betyder det, at det kan være værd at genåbne snakken om en migrering - særligt hvis arbejdsmængden ved vedligehold er ved at vokse, eller hvis I står foran et nyt marked. Og for shops, der står foran international vækst for første gang, er svaret efterhånden tydeligere end før: Markets er ved at blive standarden for international handel på Shopify.

Vil du have sparring på, om Markets giver mening for jer? Så ræk endelig ud!